本文转自：中国旅游报
□吴丽云向子凝
近年来，旅游直播异*突起，成为疫情常态化时期推动旅游产业复苏的重要力量。在此过程中，许多游客逐渐养成了看直播“种草”，事后“拔草”的旅游消费习惯，旅游直播作为营销渠道的功能不断放大。但在旅游直播推动旅游产业复苏发展的同时，也要注意到存在的问题。
一是虚假宣传误导消费者。日前发布的《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）将夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语等列入网络直播的禁止性行为。旅游直播中，也不乏诱导游客的类似行为，不仅给消费者造成物质、精神上的损失，也在消费者心中留下了不好的旅游直播形象。曾经就有某网红在直播间以不合理低价销售旅游卡。当游客线下消费时却以与承诺截然不同的形式兑现，对游客形成欺骗性消费诱导。还有的直播用滤镜、调色等多种方式美化了旅游吸引物的本来面目，对游客形成误导性宣传。类似的现象在旅游直播中时有发生，《规范》的出台，有助于全面治理旅游直播中的虚假宣传现象，营造和谐清朗的旅游直播环境。
二是低俗营销有违公序良俗。《规范》对于恶搞、歪曲或以不正当方式展示各类文化，展现有性暗示等内容、引导用户低俗互动等多条涉及低俗内容的直播予以禁止。旅游直播中，不乏以“色、丑、怪”等低俗方式博取眼球，吸引