自创品牌，以名带利，本是一举两得的事情，但似乎出圈者少，多的是圈地自萌、自娱自乐，甚至湮没无闻、草草退场——
粉丝经济，岂是“不败神话”？
-12-10大众日报07版
最近，欧阳娜娜的自创品牌nabi上线，由于定价虚高、面料差、缺乏设计感，刚开张就引来一片“吃相难看”的吐槽声。“翻车”的连环效应一环接一环：紧接着又有业内人士称，一件元的浴袍成本不足百元，换成普通品牌，在电商平台上出售的价格不会超过元；另外，还曝出nabi品牌关联公司成立不足半年的消息。
自创品牌，以名带利，本是一举两得的事情，但似乎出圈者少，多的是圈地自萌、自娱自乐，甚至湮没无闻、草草退场。这次，就连本应站在消费前线的粉丝也在性价比极低的产品前望而却步。处处奏效的粉丝经济，在明星自创品牌上似乎失去了效力。
自创品牌遭“翻车”
官方售卖平台nabi小程序上显示，这次上线的云朵胶囊系列共有8款居家产品，最贵的是浴袍和睡衣，售价均元，最便宜的眼罩也要元。如果没达到元的消费门槛，还要另外付5-35元的运费。目前，“满元包邮”的标注已不存在。除浴袍和睡衣之外，其余6款产品均显示售罄，具体的销量情况前台不可见。
在微博上某自媒体发起的7.1万人参与的投票中，有4万多人表示“贵，定价不太合理”，有2万多人则表示“不在意，反正受众不是我”。对于明星品牌，默认的消费对象是粉丝群体而非广义上的“路人”消费者。在粉丝对于偶像情感的加持下，粉丝总能带着点滤镜，不管产品实际如何都能说句好话。但由于欧阳娜娜的粉丝多为学生群体，其定价之高已经超出了他们的消费水平，舆论反噬最先由粉丝开始，其评论区高赞的评论就是“真诚希望考虑下你的受众群，大多是学生，你的带货能力有目共睹，但真不至于如此贵。”
普通的消费者看过售价之后，最直观的感受也是贵。不过，明星自创品牌在品牌效应、包装设计等环节以及明星效应的加码下，最终售价存在一定的溢价，也在可接受的范围内。这次大规模“翻车”的根由就在于一些环节上出了问题。
首先，最起码的质量与价格不相匹配。以引发最多热议的浴袍为例，官方介绍上显示面料成分由86%的聚酯纤维、13%的粘纤和1%的氨纶构成。单从成本上讲，有纺织工厂的负责人爆料，聚酯纤维材料的毛巾成本价为0.元/克，浴袍成本价大概在50元/件。售价之高显而易见。还有购买了眼罩产品的粉丝称，“连唯一的遮光需求都做不到”。
此外，产品从设计上看也并无多少用心。此次推出的云朵胶囊系列主打睡衣产品，所有产品都是清一色的白色，除此之外基本没有任何图案和设计元素，不少网友直言：“看上去跟酒店的浴袍没啥两样”。最多的设计无非是在基本款的产品上加印了一个“nabi”的logo。不满情绪以玩梗的方式呈现：网友纷纷在自家马桶、口罩上p一个同款logo，在闲鱼等平台上高价出售，称是“nabi”品牌的同款。
对于明星品牌而言，明星个人形象与品牌形象是深度绑定的。欧阳娜娜素以潮流少女的形象示人，穿搭风格自成一派，在社交平台上引发不少网友推崇和效仿。自创个人服装品牌似乎是顺理成章的事情。据其本人透露，品牌成立历时三年，反复设计，品牌上线后，她还邀请了一众博主推广造势，台子搭得很高，但从产品呈现和销量口碑上看，效果显然差强人意。
粉丝经济不是“不败神话”
明星自创品牌，欧阳娜娜当然不是第一人。从明星创立的品牌来看，潮流服饰、餐饮、美妆是最常见的三类。依靠明星效应，拉动粉丝经济，将名气转化为商业价值的比比皆是。这一套操作，国外明星运用得更加纯熟，有名的卡戴珊家族基本人手一个品牌，且品牌在市场上颇有存在感；说唱歌手KanyeWest与阿迪达斯联名的椰子鞋，一度成为爆款。
明星的个人效应，是免费的招牌，免去了众多品牌在创立之初必然面临的获取曝光度、打响知名度的问题。顶着明星的光环，品牌自带讨论度和流量。不光省了营销成本，还有一批天然的原始消费者。与粉丝经济的逻辑相通，无数甘为拥趸的粉丝，既能充当明星品牌的消费主力军，还是宣传时的“自来水”。
清华大学新闻与传播学院教授彭兰曾撰文指出，粉丝经济倚重的是粉丝成员的情感因素，基于明星的魅力而形成，粉丝对偶像的感情需要通过购买明星代言或推销的产品来佐证，多数时候，通过明星的号召力进行营销会快速起效。购买偶像的品牌，更是对偶像的支持。
而给出好评、随时随地安利，则是粉丝刻在DNA里的本能。上海交通大学媒体与传播学院副院长李康化认为，粉丝经济中较为特别的是粉丝的口碑传播效应，即粉丝在产品的推广时期自发地呼吁其他“路人”来