中国蓝光市场化读秒
本报 李 壮 北京报道
CBHD碟机产品市场化操作终于瓜熟蒂落。 4月22日，中国高清光盘产业推进联盟在京宣布将在五一期间正式投放CBHD碟机，随机入市的还有30多部华纳兄弟提供的大片。TCL集团副总裁史万文向表示，随着华纳兄弟的加入，CBHD碟机产业化具备了全部要素。“从零部件提供商、技术标准、整机支持、内容支持等几大方面，都已经达成合作协议，只剩下进入市场的一个时机问题。”他说。
投放计划出炉 目前，TCL和新科已经生产了大量CBHD碟机，并准备注入渠道。据了解，今年1月开始，新科的CBHD碟机已经出现在苏宁的柜台展示。新科副总裁陈长峰称，展示的渠道门店很多，但没有形成销售，销售的正式时间是五一。 史万文称，TCL将在五一期间，在全国10个核心城市，投放几万台CBHD碟机。陈长峰向明确指出，将拿出两万台CBHD碟机用于第一批次的市场投放，核心城市集中在北京、上海、广州和深圳。 如果按照新科的投放数量估计——每个城市不超过5000台，TCL首期投放的总数量不会超过5万台，两家合计在7万台以内。 行业人士向表示，总体数量并不庞大，而且是赶在五一向公众推销这类产品，TCL、新科都在等待市场的反应。 随着投放准备的完成和时间的确定，TCL和新科的基本销售策略也已经确定：以低价取得市场，碟机定价2000元，每张碟片55元；以碟机和碟片捆绑的形式销售，随机捆绑赠送的碟片可能在5-10部。 这一策略明显针对蓝光阵营的价格策略，目前，以索尼为首的蓝光碟机售价在3000元以上，即使国内厂商华录公司的蓝光碟机也在2500元的价位上；蓝光碟片的价格则更高，约175元每张。 史万文则坚称，并没有刻意去挑战谁，只是根据市场条件确定的策略。“我们希望让最广泛的消费者能享受高清播放，同时实现DVD产业的自然升级。”他说。
低价诱华纳入局 TCL的人士介绍说，如果市场成熟迅速，可能在一年以后每台碟机价格降至999元，以更接近市场大多数消费者的消费能力。该人士强调，这只是假设，需要市场支持。 不过，低价策略显然是吸引华纳兄弟最重要的原因。中录华纳董事总经理方东林向表示，华纳兄弟选择CBHD合作，基于两个因素，一是该标准能够实现高清播放，能达到高清的1080P播放画质；另一方面，该产品低价，能得到中国市场的认同。 华纳兄弟作为好莱坞的代表，曾是EVD和中国蓝光、蓝光之间口水的焦点，华纳兄弟也曾表态支持EVD、蓝光，现在再表示支持CBHD，形成“大满贯”。 方东林不愿意就支持CBHD评价蓝光的反应。他称，谈CBHD就只说CBHD。他指出，在首期给予30部片源支持外，年内将使节目数量达到100部。 华纳在中国市场的布局，显然只是看到获得版权保护后的庞大收益，而并不在乎这些收益是通过蓝光还是通过CBHD取得。 中国唱片总公司总经理周建潮指出，中国唱片将在今年内给予CBHD300部片源支持。“中国唱片最大的优势是非画面内容的碟片，影片最大的优势还是华纳兄弟。”他说。