编者按：抖音及其国际版TikTok俘获了当今全球青少年，专攻社交媒体领域的*治科学家研究了抖音风靡全球的原因，与你分享。本文编译自FastCompany，原文作者宾夕法尼亚州立大学*治科学与*治数据分析学助理教授KevinMunger，原文标题WhykidsaresoobsessedwithTikTok,accordingtoasocialmediaexpert。
抖音，一个针对年轻手机用户的社交媒体平台，在年是全球第二大下载量软件。年7月成为最大下载量软件。
我是一名研究社交媒体的*治科学家，我研究了是什么让TikTok与众不同，为何年轻人趋之若鹜。简言之，这一仅限手机客户端的软件让用户拍摄自身跳舞玩乐，放一段音乐或者说话片段，然后用不同的特效来编辑视频。虽然TikTok本身肤浅浮夸，但年轻人已经利用这个平台来发布信息，协调行动，在这一个几乎没有成年人的网络平台上进行社交。
TikTok的使用原理
每一个TikTok短视频长度为0至60秒钟。屏幕主体为上传者本人。软件提供一系列选项，以私人订制的方式让用户把不同的视频合在一起，这些素材包括用户自己用手机拍的视频，从网页上上传的图片，表情包或者其他文字、特效。软件有一个滤镜和视频特效库，有点像Ins的滤镜，但是用于视频。
屏幕底部包含“音乐”信息：视频中用到的音乐文件。这些“音乐”可以是用户上传或者从库中选取的。音乐库里既有专业音乐人的歌曲片段，也有人们的录音。这些“音乐”已经给音乐行业带来了巨大影响：《旧城老路》（OldTownRoad）这首歌是有史以来最流行的歌曲之一，它的轰动正始于TikTok。
当你打开软件，你会看到一个正在播放的短视频。这是“推荐”页面，播放的是TikTok算法为你推荐的短视频。滑动屏幕，你可以看下一个短视频。右滑查看上传这一视频的账户。
TikTok的竞品比较
我们把TikTok和其他数字社交平台相比较就能看到它为何与众不同。和YouTube一样，TikTok是纯视频的。和Facebook及Twitter一样，看TikTok视频的主要模式是浏览一系列简短、易消化的信息流。
和Netflix一样，发现内容的内置模式是通过推荐算法，而不是来自朋友列表或者粉丝网络。和Snapchat及Ins一样，TikTok只能通过移动手机使用，更偏向更熟练使用手机而非电脑的更年轻用户。
TikTok是综合上述所有特性的第一家社交媒体品牌。结果就是，这是一种传递和消费信息的独特方式。
TikTok的信息密度
视频媒体和信息流的结合使得TikTok的信息量非常大。每一个TikTok短视频中内容非常多，而且TikTok短视频永无止尽。
和文本不一样，视频媒体有两条平行的运行路径，传递显性信息（这一类信息常见于演说或写作），同时还有隐性信息（比如TikTok用户的服装与发型这类社交信号或者音乐的情绪效果）。
信息流让社交媒体消费者能够每分钟浏览好几条字节大小的内容，比起电视广播，获取信息的方式更加高效。综合起来，这些趋势使得浏览“推荐页面”是一个旋风一般的体验，这是信息密度上的重要进步。
如果你花上几个小时玩TikTok，你就会明白它的运作原理。其他的媒体会让你觉得很“慢”，即便是之前很吸引人的YouTube视频或者Twitter的信息流。年轻人更喜欢高密度——吵闹的音乐、闪亮的灯光——难怪他们被TikTok吸引。
不同的成本与收益
TikTok同样改变了发布的成本与收益。从成本上来讲，因为TikTok是为智能手机设计的，对一些人而言，它用起来更方便，对另一些人更困难。一个普遍规律是，你用某种科技的时间越长——越早用它——那么你用这种科技就越熟练。
TikTok也鼓励人们竖屏录制视频，这是智能手机的一个特性，所以不管用户去到哪里，只要他们有空，就能随时创作TikTok视频。
从收益上来看，推荐算法先于好有网络的重要性在于，它能保证每个人都能有一些观看量，即使是他们的第一条TikTok视频。在Twitter上，在你收获任何点赞之前你可能已经发了一些推文了，这是因为人们看到的内容来自他们的