“你们的魔鬼又来咯！”双十一余波未平，双十二的号角又已吹响。12月12日前夜，淘宝主播李佳琦在他的直播间中推荐手链、口红、羽绒服等四十多种产品，和他的“MM们”迎接新一轮的狂欢。在上一个购物节中创收第一、占尽风头的他，一个月后依旧热度不减。热度居高不下，热搜却好坏掺半。过去的一个月里，明星走进直播间“沙雕”出圈，直播间6秒卖出25.5万张电影票等成绩引人瞩目，也不乏批评和攻击的声音：商品质量不过关、售后不到位、优惠力度注水……甚至和小助理的种种爱恨情仇都被翻了个底朝天。走出直播间，直面更多元复杂的网络空间，这里除了粉丝，还有消费者、饭圈女孩、知乎达人、打假斗士……炙手可热的带货王子、口红一哥，口碑几经沉浮。我们梳理了从双十一预售开始（10月21日）至今，在豆瓣、知乎、微博三个平台对李佳琦的讨论，脱离了直播滤镜，那个自称「魔鬼」的李佳琦，他的形象有何不同，如何变化，又怎样牵动着网友的爱恨？1哪里是「琦粉」的大本营？黑红也是红，饱受争议说明这个人真的火了。我们爬取了微博、知乎、豆瓣三个平台“李佳琦”关键字下条用户评论，共计字文本，以此一窥社交平台上大家对李佳琦的态度。大家对李佳琪讨论的最高频的词为“买”，作为一名电商直播主播，李佳琦备受
